【D-Planner®エバンジェリストが読み解く AI×デザインの現在地】
第3回：色を失ったポテチが教えてくれること

もし、いつものポテトチップスが突然モノクロになったら──あなたは手に取りますか？
最近、ある有名スナック菓子のパッケージがモノクロ化され、話題になりました。
「シンプルで洗練されている」と好意的に受け止める方がいる一方で、「おいしくなさそう」「安っぽい」と感じる方もいます。作り手の意図と、受け手の解釈は必ずしも一致しません。
この「ズレ」は、近年ではデータで可視化することが可能になっています。

顧客が感じる価値は想像と違う

例えば株式会社NTTデータが開発した、仮想脳 「NeuroAI®」 を用いて、クリエイティブへの知覚・印象を定量予測するクラウドサービス「D-Planner®」もその一つで、実際にカラー版とモノクロ版を分析すると、興味深い結果が出ました。
モノクロ版は「シンプル」「高級」「美しい」の印象度スコアが上昇し、好み/嗜好や広告効果でもカラー版を上回りました。

D-Plannerによる印象度、好み/嗜好、広告効果

指標		カラー版	モノクロ版
印象度	シンプル	2.958	3.233
	高級	0.530	1.115
	美しい	0.688	1.185
好み/嗜好		0.883	1.117
広告効果		1.451%	1.622%

アテンション(注目度)ではモノクロ版の方がロゴに注目されるようです。

D-Plannerによるアテンション(注目度) ヒートマップ

デザインとしての完成度は高まっています。しかし、好感度は約半減、購買意向は半分以下に急落しました。
原因は「おいしい」「食感」「香ばしい」といった味覚連想の弱まりと考えられます。
色は装飾ではなく、食欲や楽しさを喚起する”情報”そのもの。その情報が失われたことで、「買いたい」に届かなくなっていたのです。

D-Plannerによる好感度、購買意向、GAP

指標		カラー版	モノクロ版
好感度		12.811	6.731
購買意向		19.092	8.811
GAP	おいしい	0.575	0.469
	食感	0.604	0.527
	香ばしい	0.484	0.409

AIで”感じ方”を可視化する

──この話、他人事でしょうか？
「デザインはきれいなのに、なぜかCV（コンバージョン)が伸びない」
「リニューアルしたのに反応が変わらない」
広告、LP（ランディングページ）、パッケージ、Webサイト。皆さんの周りでも、同じ”ズレ”が起きている可能性はありませんか。
そして、もう一つ。「このデザインで本当にいいのか」を、社内やクライアントにどう説明していますか。感覚や好みで議論が堂々巡りになる会議、担当者の一声でひっくり返る制作方針──こうした経験は、多くの現場で共通する悩みではないでしょうか。

感覚ではなくデータで改善する時代へ

D-Plannerを使えば、制作物が世に出る前に、顧客にどう受け取られるかをデータで確認できます。「好感度」「購買意向」「記憶定着度」「印象度」など複数の指標で、勘や経験に頼らない判断が可能になります。
社内提案やクライアント報告にも、根拠のある説明ができるようになります。
まずは1つ、気になるクリエイティブで試してみてください。
D-Plannerの無料分析では、弊社作成の分析レポートもご提供しています。
「感覚のズレ」が数値で見えた瞬間、制作の進め方が変わるはずです。
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配信日：2026年09月16日